亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

雨果网作者:雨果网
2019-08-01 09:40:39

有效避免重复listing。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

亚马逊要求其自有品牌和DTC制造商的几乎所有产品都要拥有UPC(通用产品代码)或类似的代码。只需250美元,任何公司都可以注册一个UPC前缀并获得所需的代码。对卖家来说这是和投资点击付费广告或SEO一样的业务成本。

什么是UPC?

在印刷形式中,UPC由机读条形码和数字组成。一个UPC-A由12位数字组成。一个UPC-E最多可以由12位数字组成。UPC的前6位是公司前缀,它与特定产品制造商或品牌相关联。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

(图:UPC-A条形码)

起初,UPC在杂货店中被用于识别品牌、产品和产品属性。UPC使得店家检查、管理、维持货架库存变得更加便捷。

事实证明,UPC除了运用于杂货店之外还有更广泛的用途。UPC有助于跟踪整个供应链中的产品,并使像亚马逊这样体量的平台更容易避免重复listing和相似产品的出现。最近,一些制造商开始使用GTIN(全球贸易项目代码),其实12位数的UPC就是GTIN-12。

UPC——适用于亚马逊的GTIN

销售来自独立的VC卖家或制造商产品的卖家应该在亚马逊上使用UPC或GTIN。在一定程度上,供应商(制造商)没有办法在没有它们的情况下开展业务。但想做亚马逊的自制产品的卖家或销售自有品牌的卖家更需要为你的每种产品生成UPC 。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

(图:当你在亚马逊上创建专业卖家帐户时,第一个问题是“你要在平台上销售的所有产品是否有UPC?”)

有关特例与限制,请查看亚马逊卖家中心的“ UPC品类要求概述 ”。

卖家只需要为你的自制产品、授权生产的产品或自有品牌产品注册UPC。如果你是从分销商或制造商处购买产品进行转售,则该供应商应为每个产品提供UPC、GTIN或类似代码。

在GS1 US注册UPC

在美国,GS1 US(美国统一代码委员会)会员有责任要注册UPC和许可前缀。因此,你的公司需要申请GS1会员资格并获得相关的UPC前缀许可证,前缀申请流程较为简短,通常只需要不到5分钟。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

企业注册成为GS1会员需要缴纳一定的费用,支付的金额与你需要创建的UPC数量有关。例如,如果你的产品是单一颜色和尺寸的电动车,则可以使用1个UPC。但如果你销售10种尺寸且4种颜色的滑板鞋,则需要40个UPC。

GS1 US有专门帮助你估算你需要的UPC数量的工具。截至2019年7月,10个UPC的费用为250美元加上50美元的年费。10万个UPC的费用为10500美元加上2100美元的年费。

添加产品信息

一旦你完成前缀许可证申请,GS1将为你提供可用的UPC列表。这些代码还没有与之相关联的产品信息,因此,你需要访问GS1 US数据中心以添加产品详细信息并激活UPC。

要添加产品信息,请登录数据中心并从全局导航中选择“产品”入口。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

接下来,在“管理产品”页面上添加新产品。随后会有一个“创建产品”的表单需要你填写。

亚马逊自有品牌和DTC卖家如何注册UPC

首先,如果UPC将用于不同尺寸或颜色的产品,例如T恤或各种尺寸的酒杯,请选择“是否此商品有变量”框,而后输入产品描述、品牌名称和SKU,并保存表格。

其次,你可以使用“从预留中分配GTIN”按钮,从下拉菜单中选择要用于特定产品的UPC。如果你对产品使用哪个UPC没有要求,可以选择“自动分配”。

最后,确认产品状态已更改为“正在使用中”。对每个产品重复此过程。你将可以立即在亚马逊上使用UPC。

根据卖家反馈,一些卖家会因使用来自经销商的条形码而产生问题,亚马逊会让你跳过直接进入GS1的障碍,并租用条形码前缀以生成你的UPC。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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